Sosyal ağların markalara her ölçekte geleneksel basındaki reklamlardan daha farklı avantajlar sağlaması ve mobil cihazlardaki sürekli gelişim sektörde hızlı büyümeye işaret olarak yorumlanıyor.
Sosyal medya reklamlarının cazibesini anlamak zor değil. Twitter ve Facebook gibi sosyal ağların gün içinde milyonlarca ziyaretçisi oluyor. Reklam ürünleri de giderek belirli demografik özelliklere, sosyal bağlantılara, ilgi alanlarına ve alışkanlıklara göre hedef sunmaya başladı.
BI Intelligence tarafından yapılan çalışmada sosyal medya reklam durumunu analiz edildi. Facebook ve Twitter'ın reklam ekosistemlerinin ve gelişmekte olan bir reklam aracı olarak Tumblr’ın kapsamlı araştırması yapıldı.
MOBİL REKLAM EKOSİSTEMİNİN BAZI BÜYÜK OYUNCULARINA GENEL BAKIŞ:
1. Sosyal medya potansiyel olarak eşsiz bir reklam fırsatları sunuyor:
Sosyal ağların büyük ölçekli veri tabanları ve çok sayıda kullanıcısı var. Her biri tüketici olan kullanıcılarının yüksek bağlılığı ve demografik çeşitliliği en önemli etkenlerden biri. 2012’de Amerikalıların sosyal ağlarda ayda ortalama12 saat harcadığı belirlendi. 18-24 yaş için bu ortalama 20 saat.
2. En muhafazakar tahminlerde bile yüksek büyüme olacağı belirtiliyor:
BIA / Kelsey tarafından geçenlerde yayımlanan bir raporda geçtiğimiz yıl 4.7 milyar olan sosyal ağ reklam harcamalarının 2017 yılında 11 milyar dolara çıkacağının öngörüldüğü belirtildi. Sosyal medya reklamları genç ve büyüyen bir pazar ve şimdiye kadar sadece reklam verenlerin reklam bütçelerinin yüzde 1 ile yüzde 10’u arasında bir rakamı temsil ediyor. Büyüme için önemli bir fırsat var.
3. Artan mobil kullanım büyümede önemli bir etken olacak:
Twitter ve Facebook yüzde 50 mobil kullanım sınırını aştı. Mobil cihazlardaki sürekli büyüme de göz önüne alındığında, bu oranın sadece artacağı öngörülüyor. Geçen yıl ikinci çeyrek sonuna kadar mobil reklam vermemiş olmasına rağmen Facebook'un reklam geliri yıl sonunda da yüzde 23’e ulaştı. Twitter ise mobil reklam gelirinin masaüstü reklam gelirini aştığını bildirdi.
4. Aygıtlar arasında kolayca transfer edilebilen reklamlar değişikliğe yön verecek:
Sosyal reklam optimizasyonu platformu TBG’ye göre Facebook'un mobil reklamları önemli bir farkla en yüksek tıklama oranlarına sahip. Kullanım alışkanlıkları değişmeye devam edecek. Küçük bir ekranda sorun olabilecek görüntülü reklamlar cihazlar arasından kolaylıkla aktarılabilir duruma gelecek. BIA / Kelsey tahminine göre 2017 yılında mobil cihazların sosyal reklam pazarındaki payı 2.2 milyar dolar olacak.
